Novo istraživanje pokazuje da proizvodi za osobnu njegu postaju dio svakodnevne brige o zdravlju, dobrobiti i zdravom starenju.
Iako se godinama na kozmetiku i proizvode za osobnu njegu uglavnom gledalo kroz prizmu izgleda, novo europsko istraživanje, koje je objavila strukovna udruga za industriju kozmetike i osobne njege Cosmetics Europe, pokazuje da se ta perspektiva mijenja. Potrošači te proizvode, naime, sve češće povezuju sa zdravljem, prevencijom i zdravim starenjem, a svakodnevne rutine njege za mnoge više nisu samo način da izgledaju bolje, već i se bolje osjećaju, očuvaju zdravlje i aktivno brinu o sebi.
Prema rezultatima istraživanja provedenog na više od 6000 potrošača u deset europskih zemalja, čak 73% ispitanika smatra kako njihove rutine osobne njege doprinose njihovu zdravlju i zdravom starenju, dok ih samo 27% povezuje prvenstveno s održavanjem izgleda. Devet od deset Europljana (91%) ima razvijenu rutinu osobne njege, a 76% njih navodi kako su kozmetika i proizvodi za osobnu njegu važan ili vrlo važan dio tih navika.
Osobna njega kao svakodnevna investicija u zdravlje
– Razvoj kozmetičkog proizvoda temelji se na sustavnom pristupu koji objedinjuje zahtjeve potrošača, znanstvene spoznaje i zakonske propise. Polazište razvoja čine potrebe i očekivanja potrošača, koja se utvrđuju analizom tržišta, trendova te povratnih informacija korisnika. Nakon lansiranja proizvoda na tržište kontinuirano se prate iskustva, a prikupljeni podaci koriste se za daljnje unaprjeđenje formulacije i razvoj novih proizvoda koji odgovaraju promjenjivim potrebama i očekivanjima potrošača. Rezultati istraživanja vrijedan su uvid za daljnji razvoj proizvoda i domaćim proizvođačima – istaknula je predsjednica Zajednice za deterdžente i kozmetiku HGK Marijana Sabljić.
Koliko su te rutine ukorijenjene u svakodnevnom životu pokazuje i podatak da Europljani u prosjeku koriste više od osam proizvoda za osobnu njegu dnevno, odnosno gotovo 14 različitih proizvoda tijekom tjedna. Riječ je o širokom rasponu proizvoda – od oralne njege i higijenskih proizvoda do preparata za njegu kože, kose i zaštitu od vanjskih utjecaja.
Također, čak 95% ispitanika smatra da oralna njega nije samo pitanje lijepog osmijeha, nego i važan dio prevencije karijesa i očuvanja oralnog zdravlja. Njega kože također se sve više promatra iz zdravstvene perspektive – 91% ispitanika povezuje je s očuvanjem zdravlja kože kroz vrijeme, dok 86% smatra da zaštita od sunca predstavlja važan oblik dugoročne zaštite kože, a ne samo način sprječavanja opeklina.
Većina ispitanika, njih 88%, kaže da njihove rutine osobne njege pozitivno utječu na to kako se osjećaju te ih povezuje sa zdravim starenjem. Time se kozmetika i osobna njega uklapaju u širi koncept proaktivne brige o zdravlju, koji uključuje prevenciju i dugoročnu zaštitu dobrobiti.
Briga o sebi sve se više povezuje s kvalitetom života
Istraživanje pokazuje i jasnu povezanost između rutina osobne njege, psihološke dobrobiti i društvenog funkcioniranja. Tako 71% ispitanika kaže da im njihove rutine pomažu osjećati se fokusirano, pripremljeno i sposobno za svakodnevni život, dok 73% smatra da im pomažu sudjelovati i uključiti se s više samopouzdanja na poslu, u školi i u društvenim situacijama.
Rezultati istraživanja dolaze u vrijeme kada Europa sve veći naglasak stavlja na prevenciju, zdravo starenje i očuvanje kvalitete života starije populacije. Sve veća važnost svakodnevnih navika koje pridonose dobrobiti pokazuje da se briga o zdravlju sve više promatra kroz širi pristup, koji uključuje i male, svakodnevne rituale osobne njege. Istraživanje pritom pokazuje i važnost edukacije potrošača – gotovo svi Europljani (94%) smatraju da edukacija o jednostavnim svakodnevnim rutinama osobne njege može pomoći u održavanju zdravih navika, boljem osjećaju u svakodnevnom životu i zdravijem starenju.
– Predugo su kozmetika i osobna njega uglavnom bile oblikovane izgledom. Ovo istraživanje pokazuje drugačiju stvarnost – to su svakodnevni proizvodi koji pomažu ljudima da se uključe u svakodnevni život i održe svoje blagostanje tijekom vremena. U Europi usmjerenoj na prevenciju i zdravo starenje to je vrlo važno. Potrošači su već povezali svoje svakodnevne rutine osobne njege sa svojim dugoročnim zdravljem i dobrobiti. Izazov je da politika i javna rasprava prate način na koji Europljani zapravo koriste i vrednuju ove proizvode kao dio svakodnevnog života danas i zdravog starenja kroz vrijeme – poručio je glavni direktor udruge Cosmetics Europe John Chave.
(Ida Balog)
