Globalna prodaja premašila je 23 milijarde komada u 2024., dok WHO upozorava na porast marketinških taktika usmjerenih na adolescente.
Svjetska zdravstvena organizacija (WHO) upozorila je na zabrinjavajući globalni rast prodaje nikotinskih vrećica, proizvoda koji se sve češće agresivno promoviraju adolescentima i mladim odraslim osobama. U mnogim državama njihova je regulacija još uvijek nedostatna ili uopće ne postoji, što povećava rizik od razvoja ovisnosti o nikotinu i drugih ozbiljnih zdravstvenih posljedica.
Upozorenje dolazi uoči Svjetskog dana nepušenja, koji se obilježava 31. svibnja, a ovogodišnja kampanja usmjerena je na ovisnost o duhanu i nikotinu te na marketinške taktike kojima industrija nastoji privući novu generaciju korisnika.
Što su nikotinske vrećice?
Nikotinske vrećice mali su paketići koji se stavljaju između desni i gornje ili donje usne, a nikotin otpuštaju kroz sluznicu usne šupljine. Uz nikotin, obično sadrže arome, zaslađivače i druge dodatke.
Njihova popularnost raste iznimnom brzinom. Tijekom 2024. godine u svijetu je prodano više od 23 milijarde nikotinskih vrećica, što je porast veći od 50 posto u odnosu na prethodnu godinu. Procjenjuje se da je globalno tržište ovih proizvoda u 2025. godini vrijedilo gotovo 7 milijardi američkih dolara.
– Uporaba nikotinskih vrećica širi se vrlo brzo, dok regulacija ne uspijeva pratiti taj trend. Vlade moraju hitno djelovati i uvesti snažne mjere zaštite utemeljene na znanstvenim dokazima – poručio je dr. Vinayak Prasad, voditelj Inicijative za svijet bez duhana pri WHO-u.
Nikotin je izrazito ovisnički i štetan
WHO u svom prvom globalnom izvješću o nikotinskim vrećicama, pod naslovom Exposing Marketing Tactics and Strategies Driving the Growth of Nicotine Pouches, naglašava da je nikotin sam po sebi vrlo ovisnički i posebno štetan za djecu, adolescente i mlade odrasle osobe čiji se mozak još razvija.
Izloženost nikotinu tijekom adolescencije može negativno utjecati na razvoj mozga, uključujući sposobnost koncentracije i učenja. Rana uporaba nikotina povećava vjerojatnost dugotrajne ovisnosti, ali i kasnije uporabe drugih nikotinskih i duhanskih proizvoda. Osim toga, nikotin povećava rizik od kardiovaskularnih bolesti.
U većini zemalja nedostaju jasna pravila
Nikotinske vrećice često se nalaze u svojevrsnoj regulatornoj sivoj zoni:
- oko 160 zemalja nema posebne propise koji se odnose na ove proizvode
- 16 zemalja potpuno zabranjuje njihovu prodaju
- 32 zemlje imaju određene oblike regulacije, uključujući:
- 5 zemalja koje ograničavaju arome
- 26 zemalja koje zabranjuju prodaju maloljetnicima
- 21 zemlju koja zabranjuje oglašavanje, promociju i sponzorstva
– Ovi se proizvodi brzo šire, osobito među adolescentima i mladima koji su izloženi agresivnim i obmanjujućim marketinškim taktikama. Nikotinske vrećice osmišljene su tako da izazovu ovisnost, a naša je odgovornost zaštititi mlade od manipulacije industrije – upozorio je dr. Etienne Krug, direktor Odjela za odrednice zdravlja, promociju i prevenciju pri WHO-u.
Okusi bombona, influenceri i Formula 1
Prema WHO-u, industrija koristi niz strategija kako bi nikotinske vrećice učinila privlačnima mlađim korisnicima. Među najčešćim taktikama ističu se:
- elegantno i diskretno pakiranje
- okusi poput žvakaće gume i gumenih bombona
- promocija putem influencera i društvenih mreža
- sponzoriranje koncerata, festivala i sportskih događanja, uključujući Formulu 1
- stvaranje dojma poželjnog i modernog životnog stila
- poruke koje potiču diskretnu uporabu u školama i prostorima u kojima je pušenje zabranjeno
Dodatni problem predstavlja činjenica da neka pakiranja izgledom podsjećaju na slatkiše ili poznate brendove bombona, čime postaju posebno privlačna djeci. WHO upozorava da takve marketinške strategije normaliziraju uporabu nikotina, umanjuju percepciju rizika i uvode novu generaciju u ovisnost.
WHO traži hitne mjere
Kako bi se spriječilo širenje uporabe nikotinskih vrećica među mladima, WHO preporučuje državama niz konkretnih mjera:
- zabranu ili stroga ograničenja aroma
- potpunu zabranu oglašavanja, promocije i sponzorstava, uključujući društvene mreže i influencere
- strogu provjeru dobi kupaca i kontrolu prodaje
- jasna zdravstvena upozorenja i standardizirano pakiranje
- ograničavanje maksimalne dopuštene količine nikotina
- oporezivanje radi smanjenja dostupnosti proizvoda
- sustavno praćenje uporabe i marketinških taktika industrije
- dosljednu provedbu propisa
Nisu bez rizika
WHO naglašava da nikotinske vrećice ne treba smatrati bezopasnima. Unatoč tome, neki proizvođači nude proizvode u različitim razinama jačine, označenima kao „za početnike“, „napredne“ i „stručnjake“, s količinama nikotina koje dosežu i do 150 miligrama.
Na kraju, WHO poziva mlade da prepoznaju i odbace marketinške poruke kojima se uporaba nikotina pokušava prikazati kao normalna i bezazlena. Pravodobno i koordinirano djelovanje, poručuju iz WHO-a, ključno je kako bi se nova generacija zaštitila od razvoja ovisnosti o nikotinu.
(Ordinacija.hr)
